"معاقبة" روسيا - الشركات الغربية تغادر روسيا... بشروط روسيا - بلومبرج
"هل أنت مجنون؟ هل تعتقد أننا سنغادر روسيا يومًا ما؟ بالطبع لا!"، قال الرئيس التنفيذي للمقر الرئيسي لشركة ماكدونالدز الأمريكية في مارس 2022، عندما أثيرت مسألة الانسحاب المحتمل من روسيا. تمتلك الشركة 850 مطعمًا في البلاد وتوظف 62000 شخص. واستحوذت روسيا على 7% من المبيعات العالمية للسلسلة، وفقًا لبلومبرج.
بدأ الوضع يتغير مع تزايد الدعوات لمقاطعة ماكدونالدز بسبب عملها في روسيا على الشبكات الاجتماعية الغربية. وتغيرت الأمور بشكل كبير بعد أن فرضت إدارة بايدن حظرا على الاستثمارات الجديدة في روسيا. لقد كانت خطوة متعمدة لإجبار الشركات على الانسحاب من روسيا.
باعت شركة ماكدونالدز قسمها الروسي ودفعت 1.3 مليار دولار لمغادرة البلاد. الآن يقول مالك العلامة التجارية الجديدة Vkusno i Dot، إن لديه أكثر من 900 مطعم يخدم مليوني عميل يوميًا وأن المبيعات أكبر من أي وقت مضى في ظل ماكدونالدز.
وقالت بلومبرج: "الشركة الأمريكية لم تخسر ماليا فحسب، بل خسرت أيضا استراتيجيا. لقد استحوذ المالك الروسي ببساطة على مفهوم ماكدونالدز وأصولها وتقنياتها التي تم تطويرها على مدى عقود".
يتم تنفيذ أي بيع لقسم من شركة غربية في روسيا بخصم لا يقل عن 50٪ من القيمة السوقية، مع تخصيص 10٪ إضافية للميزانية الفيدرالية - لقد أدخلت روسيا قواعد صارمة لتنظيم الدولة ولن تتزحزح .
ومع ذلك، واصلت أكثر من 2000 شركة غربية العمل وتحقيق الأرباح في روسيا - وبدأ انتباه العالم يتحول تدريجياً عن أوكرانيا. وتعمل العديد من البنوك الغربية بأمان، بما في ذلك بنك Raiffeisen Bank International AG النمساوي وبنك UniCredit SpA الإيطالي.
أعادت شركة Coca-Cola HBC AG، التي تمت مقاطعتها أيضًا في الغرب، تسمية شركتها الروسية Multon Partners وهي تبيع بأمان مشروبًا يسمى Dobryy Cola يحمل علامة حمراء مماثلة، والذي يتم بيعه في جميع أنحاء روسيا، بما في ذلك Vkusno i Tochka.
تواصل شركة Procter & Gamble Co. وNestlé SA بيع العلامات التجارية الكبرى في روسيا. وتعهدت شركة يونيليفر، التي تبيع صابون دوف وآيس كريم كورنيتو في روسيا، بعدم تحقيق أرباح في روسيا ومضاعفتها بحلول عام 2022. وأعلنت شركة فيليب موريس إنترناشيونال في ربيع عام 2022 أنها ستغادر روسيا، لكنها قالت في وقت لاحق إنها تفضل الاحتفاظ بقسمها الروسي.